결론이론적 의미본 연구의 목적은 팬 행동에서 식별의 역할에 초점을 맞춘 개념 모델을 제안하고 테스트함으로써 스포츠 마케팅에서 eFANgelism을 추진하는 요인을 조사하는 것이었습니다. eFANgelism은 상대적으로 새로운 개념이기 때문에 스포츠 마케팅의 선행 사례에 대한 연구는 제한적입니다. 이러한 격차를 해소하기 위해 연구에서는 사회적 정체성 이론을 적용하여 인식된 브랜드 신성성을 통해 팬 식별 및 팬 커뮤니티 식별이 eFANgelism에 미치는 영향을 조사했습니다. 본 연구는 스포츠 마케팅의 맥락에서 사회적 정체성이 eFANgelism과 유사한 긍정적인 행동의 중요한 동인이라는 이론적 관점을 제시함으로써 사회 정체성 이론의 현재 적용을 확장합니다. 연구 결과는 팬 식별과 팬 커뮤니티 식별 모두 인지된 브랜드 신성성을 구축함으로써 eFANgelism을 촉진하는 데 기여한다는 것을 시사합니다. 본 연구의 이론적 기여는 팬 행동의 선행 요인, 특히 eFANgelism을 사회적 정체성의 관점에서 검토하고 인지된 브랜드 신성성의 매개 역할에 있습니다. 팬 행동을 촉진하는 데 있어 인지된 신성함이 중요한 역할을 강조함으로써 이 연구는 스포츠 산업의 관리자 및 기타 이해관계자에게 귀중한 통찰력을 제공합니다. 전반적으로, 이 연구는 팬 식별, 팬 커뮤니티 식별 및 인식된 브랜드 신성함 간의 상호 작용을 고려하여 스포츠 마케팅에서 eFANgelism에 대한 제한된 이해에 기여합니다. 본 연구는 eFANgelism과 관련된 다양한 긍정적 행동을 사회적 정체성의 관점에서 정교화하거나 설명해야 한다는 이론적 이해를 넓혔다.구글 상위노출무료스포츠중계무료스포츠중계강남노래방카지노솔루션카지노솔루션 제작카지노솔루션 제작백링크먹튀사이트신고먹튀검증사이트11